产品中心

" 9.9 元"杯咖啡红河PVC管道管件粘接胶，不太稀奇；" 9.9 元"能连喝个月咖啡，价比就拉满了。

这张售价" 9.9 元"的咖啡月卡，出自西式快餐——华莱士。消费者支付 9.9 元开通" WA 咖啡月卡"后，即可在华莱士适用门店内费下单现磨美式咖啡，每 2 小时限购杯。

这"地板价"立刻引发热议。按照华莱士给出的介绍，9.9 元包月咖啡多兑换 210 杯咖啡，照兑换杯数上限计，杯甚至还不到 5 分钱，有消费者感叹"就是速溶的也值了"；也有消费者反馈称，现场出餐较慢，且须在距门店 200 米内才能点单，其实也有较的隐成本。

资料显示，华莱士创立于 2001 年，主营汉堡、炸鸡等西式快餐，在业界有"版肯德基"之称。它凭借低价策略逐步占了三四线市场，但也因食材管控等问题，引发腹泻等食品卫生事件，从而在社交平台上被部分消费者调侃为"喷射战士"。

窄门餐眼数据显示，华莱士在华门店数过 1.9 万，接近肯德基、麦当劳的总和。

此次华莱士出 9.9 元咖啡月卡，正值库迪咖啡宣布" 9.9 元产品退市"，再次让人嗅到了当年"咖啡大战"的硝烟味。从瑞幸、库迪把单杯现磨精品咖啡的价格拉到 9.9 元档，到肯德基、麦当劳、华莱士等西式快餐下场"卷"咖啡，价格战从未真正结束，只是从个阵地转移到下个阵地。

随着用户消费习惯的改变，咖啡正在成为西式快餐提升客单价和消费频次的关键抓手。但"低价咖啡"并非万灵药，它能否形成健康运转的长线业务，仍然取决于的战略投入和市场验证。

"洋快餐"

顶着个看似外国的名字、做着汉堡炸鸡生意的华莱士，实则是个不折不扣的本土。

它出自温州的对华氏兄弟。2001 年，温州苍南人华怀余、华怀庆兄弟在福州开出了华莱士门店。在此之前，华怀庆做过会计，华怀余过带、摆过地摊；兄弟俩决定做"洋快餐"生意，则是受到当时进入不久的肯德基、麦当劳启发。

起初，华莱士的生意乏人问津，但温州人灵活的经商头脑很快发挥了作用：华氏兄弟将餐品的售价大幅压低，出"特价 123 "促销——可乐 1 元，鸡腿 2 元，汉堡 3 元。华莱士的销售额随即迎来暴涨。

奥力斯    泡沫板橡塑板专用胶报价    联系人：王经理    手机：18232851235（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区

在当时，汉堡、炸鸡还是消费者眼中的新鲜事物。华莱士出的低价套餐红河PVC管道管件粘接胶，让下沉市场消费者能以较低成本体验到"西餐"，成功扮演了肯德基的"平替"。

此后，华莱士坚定不移地奉行低价策略，并瞄准肯德基、麦当劳的布局盲区，在低线城市大举扩张，走出了条"由低到"的路线。

得益于"门店众筹、员工伙、直营管理"的扩张模式，华莱士的门店数迅速飙升。2005 年，华莱士仅在福建省拥有 100 门店；2018 年，其门店数突破万；2021 年，华莱士旗下已有过 1.8 万店铺，成为门店数量多的"西式快餐之"。

然而，过快的扩张速度也为它埋下了隐忧。

除了部分消费者所称的"喷射战士"，华莱士也出现在食品安全新闻中。2024 年以来，华莱士不止次被曝出"汉堡中吃出生肉""食材过期后继续使用"等问题。低价低利润的运营模式让它也感受到了负作用。

华莱士母公司华士食品财报显示，2024 年，公司营收 99.93 亿元，净利润 2.88 亿元，净利润率仅有 2.88，低于行业平均水平。

2025 年，华士食品宣布将从新三板摘。其在公告中宣称，希望能借此进步提经营决策率，降低运营成本。售价 9.9 元的咖啡月卡，正是在这背景下登上商业舞台。

炸鸡配咖啡

在汉堡、德克士等西式快餐门店中，泡沫板橡塑板专用胶咖啡作为款饮料单品十分常见。但将咖啡业务扩大至单的子，则是大型连锁的利。

麦当劳旗下的 McCaf é（麦咖啡），是这模式的鼻祖。

1993 年起，麦当劳出立咖啡 McCaf é。它既可以与甜品站并存，列为麦当劳餐厅内的"店中店"，也能以咖啡店形态运营。2022 年，McCaf é 在市场的门店数达到 2500 左右，它还曾门针对消费者的口味，上线"奶铁"、鲜萃咖啡等产品。

依托于麦当劳的供应链能力，McCaf é 在成本控制、新品研发、人群运营等层面均有不俗的优势。但同时，麦当劳强大的声量也让 McCaf é 始终笼罩着"快餐饮料"的影子，阻碍其建立立的文化。

相比于麦当劳，肯德基的"肯悦咖啡"则是场为激进的实验。

肯悦咖啡（K Coffee）创始于 2014 年，于 2022 年立为子。它在短短两年时间内开出 2200 门店，成为公司业绩增长的有力引擎。肯德基母公司百胜 2025 年财报显示，其经营利润同比增长 11 达到 13 亿美元（约人民币 90 亿元），利润率创下十年新。

翻阅其菜单，可以看到肯悦咖啡在产品创新面的努力：它不仅使用了瑰夏等知名咖啡豆种，还出凤梨酥拿铁、玫瑰扇拿铁、红苹果热美式、山西陈醋风味气泡美式等新奇口味。和烤鸡架、早餐粥等产品线样，在咖啡这个品类上，肯德基再度施展了"本地化"这拿手好戏。

"麦麦"引，"肯记"车，两大西式快餐巨头的成功，成为众国内学徒的样板。华莱士此次全力向市场的 WA 咖啡，既复刻了前辈们的化玩法，也让人回想起瑞幸、库迪响"咖啡大战"时的盛况。

价格战不是终点

即使已过去 3 年之久，"咖啡大战"仍在消费市场留有余温。

2023 年初，成立不久的库迪咖啡宣布旗下 70 多款产品开启" 9.9 元"促销，矛头直指行业军——瑞幸咖啡。瑞幸迅速迎战，为用户每周发放张 9.9 元优惠券。时间，" 9.9 元"俨然成为了整个咖啡行业的新标准。

竞争激烈时，库迪几乎是紧挨着瑞幸开店，Tim Hortons、挪瓦咖啡、星巴克等也相继跟进。库迪咖啡借此实现了"低价换规模"的野心：2025 年 4 月，库迪咖啡门店数过 1.3 万，甚至喊出了" 2025 年底 5 万店"的目标。

但同时，价格战也在不断侵蚀的基本盘。2024 年季度，瑞幸净亏损过 8300 万元，它不得不放弃低价策略，通过酱香拿铁、椰云拿铁等系列新产品挽回利润。今年 1 月，库迪也宣布全场 9.9 元不限量活动正式结束，为这场旷日持久的大战画上了个迟来的句号。

这么看来，"价格战"可说是咖啡行业（也是几乎所有行业）屡试不爽的竞争手段。但对快餐和业咖啡来说，"低价走量"的终目的截然不同。

对以瑞幸为代表的咖啡来说，发动价格战旨在扩大市占率，培养用户习惯，以规模应摊薄成本，进而实现规模化盈利。

对麦当劳、汉堡等西式餐饮来说，虽然目前已经立出咖啡，开出立咖啡店，但起初咖啡只是佐餐饮品，彼时如果要在咖啡品类上价格战，意义只有个：赌你忍不住吃汉堡。

这正是华莱士的战略意图——以低价咖啡作为引流品，吸引顾客购买汉堡、炸鸡等快餐产品，从而把战事继续拖入自己擅长的域：利用供应链能力实现致低价，锚定并扩大价比敏感客群，用规模换取利润。

然而，参照瑞幸、库迪从"钱补贴"到地鸡毛的价格战案例，不难看出" 9.9 元咖啡月卡"的局限：人群黏低红河PVC管道管件粘接胶，盈利模式不可持续，容易伤害长线价值。对华莱士来说，想好自己应该在什么时间、以什么式抽身退出，或许比开启新的咖啡战事重要。